Μπορείτε να προβάλετε προϊόντα στο Google Shopping δωρεάν, μέσω των δωρεάν καταχωρίσεων του Merchant Center. Ένας πρακτικός οδηγός για καταστήματα WooCommerce στην Ελλάδα.
Έχετε οργανώσει το e-shop σας, ανεβάσει προϊόντα και φροντίσει τις φωτογραφίες τους. Το επόμενο ζητούμενο είναι να τα βρίσκουν οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται να τα αγοράσουν.
Οι δωρεάν καταχωρίσεις της Google αποτελούν ένα επιπλέον κανάλι προβολής για επιλέξιμα προϊόντα. Με έναν σωστά οργανωμένο κατάλογο, μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτή τη δυνατότητα παράλληλα με τις υπόλοιπες ενέργειες προώθησης του καταστήματός σας.
Ας δούμε τι χρειάζεται για να ξεκινήσετε και ποια σημεία αξίζουν την προσοχή σας.
Google Shopping δωρεάν: Τι διαφέρει από τις διαφημίσεις;
Οι δωρεάν καταχωρίσεις και οι διαφημίσεις Shopping είναι διαφορετικοί τρόποι προβολής. Το «δωρεάν» αφορά τη διαφημιστική χρέωση των καταχωρίσεων, όχι το κόστος λειτουργίας ή διασύνδεσης του e-shop.
Η Google προσφέρει καταχωρίσεις προϊόντων χωρίς διαφημιστική χρέωση. Επιλέξιμα προϊόντα μπορούν να εμφανίζονται στην καρτέλα Αγορές και σε άλλες επιφάνειες της Google, όπως η Αναζήτηση και οι Εικόνες, ανάλογα με τη διαθεσιμότητα κάθε λειτουργίας. Δείτε πώς λειτουργούν οι δωρεάν καταχωρίσεις.
Το «δωρεάν» αφορά την προβολή μέσω αυτών των καταχωρίσεων. Η τεχνική σύνδεση, η προετοιμασία του καταλόγου και η υποστήριξη του e-shop είναι ξεχωριστές εργασίες.
Δωρεάν καταχωρίσεις
Διαφημιστικό budget
Δεν απαιτείται
Τρόπος προβολής
Χωρίς διαφημιστική χρέωση
Δεδομένα προϊόντων
Χρειάζονται σωστά, ενημερωμένα στοιχεία
Απαραίτητη προετοιμασία
Κατάλογος και έλεγχος καταλληλότητας
Διαφημίσεις Shopping
Διαφημιστικό budget
Απαιτείται
Τρόπος προβολής
Μέσω πληρωμένης καμπάνιας
Δεδομένα προϊόντων
Χρειάζονται σωστά, ενημερωμένα στοιχεία
Απαραίτητη προετοιμασία
Κατάλογος, έλεγχος και ρύθμιση καμπάνιας
Δωρεάν προβολή δεν σημαίνει ότι ο κατάλογος μπορεί να μείνει χωρίς φροντίδα.
Τι κάνει το Google Merchant Center;
Τίτλος, εικόνα, τιμή και διαθεσιμότητα ξεκινούν από το e-shop και μεταφέρονται στον κατάλογο. Η εικόνα εξηγεί τη ροή δεδομένων· δεν εγγυάται προβολή στη Google.
Το Google Merchant Center είναι το περιβάλλον όπου οργανώνετε τα στοιχεία του καταστήματος και των προϊόντων σας για την παρουσία τους στη Google.
Στη σύνδεση με WooCommerce, η πληροφορία ξεκινά από το e-shop: τίτλοι, περιγραφές, εικόνες, τιμές και διαθεσιμότητα μεταφέρονται στον κατάλογο προϊόντων.
WooCommerce → Merchant Center → Google
Ο στόχος είναι απλός: ο άνθρωπος που βλέπει ένα προϊόν στη Google να βρίσκει τις ίδιες πληροφορίες όταν επισκέπτεται το κατάστημά σας.
Google Shopping δωρεάν: Πώς ξεκινά ένα WooCommerce e-shop
01
Ελέγξτε πρώτα τα προϊόντα σας
Πριν εγκαταστήσετε οποιοδήποτε πρόσθετο, εξετάστε την ποιότητα του καταλόγου.
Ένας τίτλος όπως «Παπούτσι 123» λέει ελάχιστα στον υποψήφιο αγοραστή. Ένας περιγραφικός τίτλος με την επωνυμία, το μοντέλο και το κατάλληλο χαρακτηριστικό βοηθά να καταλάβει τι ακριβώς βλέπει.
Ελέγξτε επίσης τις φωτογραφίες, τις περιγραφές και τις παραλλαγές. Για προϊόντα με διαφορετικά μεγέθη ή χρώματα, τα στοιχεία πρέπει να αντιστοιχούν στη συγκεκριμένη παραλλαγή.
Οι απαιτήσεις για brand, GTIN και άλλα αναγνωριστικά εξαρτώνται από το προϊόν. Χρησιμοποιήστε τα πραγματικά στοιχεία του κατασκευαστή — μην συμπληρώνετε αυθαίρετους κωδικούς για να καλύψετε ένα κενό πεδίο. Προδιαγραφές δεδομένων προϊόντων της Google.
02
Ρυθμίστε τον λογαριασμό και το κατάστημα
Καταχωρίστε σωστά τις πληροφορίες της επιχείρησης και ολοκληρώστε την απαιτούμενη επαλήθευση και διεκδίκηση του ιστοτόπου σας.
Αν υπάρχει ήδη Merchant Center, ξεκινήστε από αυτόν τον λογαριασμό. Ελέγξτε ποιος τον διαχειρίζεται και αν το domain έχει συνδεθεί σε άλλον λογαριασμό, ώστε να αποφύγετε περιττές διπλές ρυθμίσεις. Οδηγίες Google για την επαλήθευση του καταστήματος.
03
Συνδέστε τον κατάλογο του WooCommerce
Η μεταφορά των προϊόντων μπορεί να γίνει με κατάλληλη διασύνδεση ή πηγή δεδομένων, συχνά γνωστή ως product feed.
Μία διαθέσιμη επιλογή είναι το επίσημο Google for WooCommerce, το οποίο συγχρονίζει δεδομένα προϊόντων με το Merchant Center και παρέχει πληροφορίες για ζητήματα προϊόντων και λογαριασμού. Η επιλογή της λύσης χρειάζεται να ταιριάζει στον κατάλογο και στα πρόσθετα που χρησιμοποιεί το κατάστημά σας. Τεκμηρίωση Google for WooCommerce.
Η εγκατάσταση ενός πρόσθετου είναι η αρχή. Ακολουθούν η αντιστοίχιση των πεδίων, ο έλεγχος των παραλλαγών και η επιβεβαίωση ότι μεταφέρονται τα σωστά προϊόντα.
04
Ελέγξτε μεταφορικά και επιστροφές
Οι πληροφορίες που βλέπει ο πελάτης πρέπει να είναι σαφείς και συνεπείς.
Για την Ελλάδα, η Google απαιτεί στοιχεία κόστους αποστολής στις ρυθμίσεις ή στα δεδομένα προϊόντων. Ελέγξτε επίσης ότι η πολιτική επιστροφών είναι εύκολα προσβάσιμη στο e-shop. Απαιτήσεις δωρεάν καταχωρίσεων.
05
Εξετάστε την κατάσταση των προϊόντων
Αφού μεταφερθούν τα προϊόντα, ελέγξτε τι αναφέρει το Merchant Center.
Ένα προϊόν μπορεί να βρίσκεται υπό εξέταση, να έχει περιορισμένη προβολή ή να μην έχει εγκριθεί. Αυτές οι καταστάσεις χρειάζονται διαφορετική αντιμετώπιση. Διαβάστε το συγκεκριμένο μήνυμα πριν αλλάξετε τη ρύθμιση ή υποβάλετε ξανά ολόκληρο τον κατάλογο. Έλεγχος κατάστασης προϊόντων.
Τα λάθη που αξίζει να προλάβετε
Μικρές ασυνέπειες μπορούν να δημιουργήσουν προβλήματα στην υποβολή των προϊόντων:
≠
Διαφορετική τιμή
Η καταχώριση και η σελίδα προϊόντος εμφανίζουν διαφορετικά ποσά.
↻
Λανθασμένη διαθεσιμότητα
Ένα εξαντλημένο προϊόν μεταφέρεται ως διαθέσιμο.
#
Ελλιπή αναγνωριστικά
Λείπουν απαιτούμενα στοιχεία ή έχουν συμπληρωθεί λανθασμένα.
▧
Ακατάλληλη εικόνα
Η φωτογραφία δεν παρουσιάζει καθαρά το συγκεκριμένο προϊόν ή περιλαμβάνει μη επιτρεπόμενο προωθητικό περιεχόμενο.
Αυτά είναι σημεία ελέγχου που συνδέονται με τις προδιαγραφές του καταλόγου προϊόντων.
Μια χρήσιμη πρακτική είναι να ελέγχετε και τις δύο πλευρές της σύνδεσης: τι υπάρχει στο WooCommerce και τι έχει φτάσει στο Merchant Center.
Πώς θα καταλάβετε αν σας φέρνει επισκέπτες;
Μην περιορίζεστε στο αν ολοκληρώθηκε η σύνδεση.
Παρακολουθήστε τις εμφανίσεις και τα κλικ των δωρεάν καταχωρίσεων μέσα από την ενότητα απόδοσης του Merchant Center. Εξετάστε ποια προϊόντα συγκεντρώνουν ενδιαφέρον και πώς μεταβάλλεται η εικόνα τους με τον χρόνο. Παρακολούθηση απόδοσης προϊόντων.
Στη συνέχεια, συνδυάστε αυτά τα στοιχεία με την κατάλληλα ρυθμισμένη μέτρηση επισκέψεων και αγορών στο e-shop σας.
Για παράδειγμα, αν ένα προϊόν δέχεται επισκέψεις αλλά δεν οδηγεί σε αγορές, αξίζει να εξετάσετε τη σελίδα του: είναι κατανοητή η περιγραφή; Φαίνονται τα μεταφορικά; Λειτουργεί άνετα η αγορά από κινητό;
Η σύνδεση ανοίγει ένα επιπλέον κανάλι προβολής. Η εμπειρία στο e-shop δίνει στον επισκέπτη λόγο να αγοράσει.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να χρησιμοποιήσω το Google Shopping δωρεάν χωρίς Google Ads;
Δεν χρειάζεται να ξεκινήσετε πληρωμένη καμπάνια για να αξιοποιήσετε τις δωρεάν καταχωρίσεις. Πρόκειται για διαφορετικό τρόπο προβολής. Πληροφορίες Google.
Θα εμφανιστούν όλα τα προϊόντα μου;
Η ενεργοποίηση δεν εγγυάται εμφάνιση κάθε προϊόντος. Η καταλληλότητα, τα δεδομένα και οι πολιτικές της Google επηρεάζουν τη δυνατότητα προβολής. Απαιτήσεις και καταλληλότητα.
Θα ενημερώνονται αυτόματα οι αλλαγές στο WooCommerce;
Μια κατάλληλα ρυθμισμένη διασύνδεση μπορεί να συγχρονίζει τις αλλαγές. Χρειάζεται όμως έλεγχος ότι η ενημέρωση λειτουργεί και ότι τα δεδομένα φτάνουν σωστά στο Merchant Center. Πληροφορίες συγχρονισμού WooCommerce.
Θέλετε να οργανώσουμε τη σύνδεση του e-shop σας;
Στο Devify αναλαμβάνουμε τη σύνδεση e-shop με Google Merchant Center, με έλεγχο του καταλόγου, ρύθμιση της μεταφοράς δεδομένων και αντιμετώπιση των σφαλμάτων μέσα στο συμφωνημένο εύρος εργασιών.
Ξεκινάμε από το υπάρχον κατάστημά σας και τις πραγματικές του ανάγκες. Έτσι, η πρόταση περιγράφει συγκεκριμένα τι χρειάζεται να γίνει και ποια υποστήριξη θα χρειαστεί στη συνέχεια.
Μιλήστε μας για το e-shop σας →
